鄉村文旅對鄉村振興意義重大：產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕是鄉村振興的總體要求，文旅產業是實現農民增收、鄉村進步及鄉村全面建成小康社會的重要產業。雖然鄉村文旅受疫情影響，發展有所放緩，但鄉村文旅在疫情影響下展現出了強勁的韌性，已成為當前疫情下鄉村經濟穩就業、保民生及促發展的強大力量。

但是目前能夠較好地將鄉村振興與文旅產業結合的卻不多，鄉村文旅產業的發展陷入了發展慢、水平低、行業素質參差不齊、遲遲達不到其他產業般的高度等眾多窘境。智域在接觸全國眾多文旅企業之后，總結了以下文旅企業皆在面臨的四類共性問題：

1.融資困難

缺乏鄉村文旅產業專有的金融產品。現有的金融產品主要是針對傳統型產業來開發的，而文旅產業大多以輕資產形式運行，不符合現有金融產品的要求。同時，外部市場無法實時獲取產業的運作信息，金融業難以對其進行貸款融資，因此出現了融資困難的局面，限制了鄉村文旅產業的融資發展。

2.人才匱乏

鄉村文旅是旅游與文化相結合的產物，但是在實際發展過程中，無論是側重旅游的形式還是進行文化的發展，都需要有專業人才進行策劃、管理、運營。然而當前文化旅游建設領域從事相關領域的專業人員較少，鄉村文旅團隊總體專業素養不高，因此限制了鄉村文旅產業的發展和資源的利用。由于當前鄉村文旅的人力資源激勵機制還不完善，并未明確規劃員工未來發展路線，繼而導致鄉村文旅產業的人才流失現象嚴重。人才資源的缺失是導致鄉村文旅產業發展受限的重要因素之一。

3.發展孤立

鄉村文旅產業并沒有特別強調各產業之間的相輔相成，只局限于應該形成怎樣的模式，并沒有實際的方法和政策，讓不同產業、領域之間達到相互滲透和配合的效果。這就導致了在實際發展過程中，多產業融合的發展模式具有極強的片面性，繼而導致其自身的競爭優勢無法得到體現。

4.品牌較弱

在鄉村文旅產業的開發和維護過程中，缺乏對品牌意識的建設，沒有產業的核心競爭力。產業內部尚未提高對文化規劃以及品牌構想的重視，導致鄉村文旅產業發展戰略的制定與實施有阻力，很難在鄉村文旅產業的經濟發展上取得效果。同時，部分鄉村文旅存在企業綜合性低、文化含量低、產品不精致等問題，對經濟獲益的打算不長遠，行業發展良莠不齊。因此，文化品牌影響力弱成為鄉村文旅發展的重大阻礙。

綜上，產業資金來源困難、相關專業人才稀缺、產業勢單力薄、沒有形成品牌效應皆是鄉村振興背景下文旅產業陷入的窘境。智域根據多年來在文旅產業的豐富經驗，提出以下對策建議：

1.成立產業基金，搭建金服平臺

鄉村文旅企業應該以股權投資、基金運營、鄉村金融等業務為主要支點，健全投融資服務體系鏈條，構建一體化投融資平臺。同時，充分體現文旅產業的特質和特點，推進文旅金融服務模式創新，豐富文旅金融產品和服務，加強金融板塊內部以及與企業其他業務協同，提升企業文旅金融服務的核心競爭力，整體打造形成具有鮮明文旅特色的投融資服務體系全國知名品牌與模式。

【智域鏈接】泰州文旅產業基金

2020年1月8日，由江蘇省文投集團旗下文投資本發起，聯合南京市東南國資集團、泰州市文化旅游發展集團共同設立文化旅游發展股權投資基金，總規模5億元人民幣，本基金主要投向文化旅游、教育行業股權項目。

2021年3月31日，泰州文旅聯合江蘇文投華文公司成立江蘇文鑫私募基金管理有限公司，圍繞大運河文化帶建設，布局鄉村旅游、園林綠化、糧食物流等符合國家戰略和政策要求的領域，培育新的增長點。

2022年3月28日，泰州文旅聯合江蘇文投，順應文旅科技融合發展趨勢，由設立省內稀缺的文旅科技垂直賽道直投基金——江蘇智慧文旅產業發展股權投資基金，首期規模3億元。

泰州文旅通過自有產業基金實現了對文旅產業的股權投資，同時在鄉村旅游方面加速布局，與鄉村居民、相關企業合作，實現糧食物流順暢保障糧食安全，智慧鄉村、智慧文旅的發展亦對鄉村振興起著重大作用。

2.培養現有人才，吸引外部人才

鄉村文旅業務的開展離不開專業的人才，所需的人才大致有：文旅產品研發人才、鄉村文博場館運營人才、鄉村餐飲管理人才、鄉村研學營銷人才、鄉村酒店民宿管理人才、農業管理人才、活動會展運營人才等等。因此需要做好人才盤點反饋調整，通過對鄉村文旅企業人力資源狀況摸底調查、績效體系及能力評估，盤點出員工的總體績效狀況、優勢及待提高的方面。并制定詳細的培育引進計劃，確保組織有正確的結構和出色的鄉村文旅人才，以落實業務戰略，實現可持續增長。采用外部顧問模式、特殊人才引進、人才合作模式等方式彌補現有人才的不足。

【智域鏈接】網易現代化產學研基地

在“產”方面，圍繞當地特色農業，規劃設置智能生產展示區、養殖休閑區，以及生態博物館、大學培植基地、農家樂、民宿等等，供民眾更好地了解數字農業、學習新型農業。

在“學”方面，就農產品精深加工、產品深度開發、產品品牌化運營、線上線下渠道銷售等主題，對新型職業農民、創新創業大學生等進行培訓賦能。

在“研”方面，通過峰會等形式，引進國內外知名涉農類專家智庫資源，進行農業新品種、新技術、新模式的交流，搭建合作橋梁。

現代化產學研基地的形式，一方面，為鄉村培養了人才，擴展了學習現代化農業知識的途徑，促進了鄉村文旅的發展；另一方面，吸引了各類專家資源，為其未來與鄉村深度合作發展提供了可能。

3.產業融合發展，創新文旅業態

第一，積極應用新技術。順應數字產業化和產業數字化發展趨勢，推進文化產業數字化戰略，探索云演藝、云展覽、云娛樂等新興業態。集成運用新技術，探索數字內容產品和服務，構建文化數據資源要素運用場景，打造極具科技感的鄉村文化體驗園、文化體驗館等。

第二，積極探索新模式。加強鄉村文化IP資源開發和轉化，多渠道外拓市場，探索多元化合作新模式。加強內容生產、鄉村活動體驗與載體運營相結合，打造內部協同合作新模式。

第三，積極促進新融合。推動文化與農業相結合，以文化賦能鄉村振興戰略，做好鄉村特色產業與文旅的融合發展，培育融入地域特色的新興業態。例如，做好非遺傳承，將起源于當地的戲劇、表演等以新形式表達，打造沉浸式文藝演出；增強農業采摘體驗，帶動農業體驗、農業研學活動，實現常態化演出、展示等等。

【智域鏈接】“鄉村文旅+”模式促成文旅新業態

《不曾遺忘的符號》系列節目中，京劇表演藝術家孫萍與青年演員張一山聯袂推出的跨界合作樂曲《聲聲慢》，被新華社當做創新示范，并獲得習近平總書記點贊。

每期一名音樂人，實地學習、探索散落在民間的民謠小調，用紀錄片的形式，記錄背后的故事，結合個人音樂風格，為民謠小調注入新的元素進行改編，讓流行音樂融入鄉村民謠，發出更耀眼的光芒。

優秀的影視作品可以使傳統鄉村文化煥發生機，是優秀傳統文化的重要傳播載體，讓人們對鄉村風情更加了解。同時，各類節慶活動，也讓人們的目光回歸鄉村。

經黨中央批準、國務院批復自2018年起，將每年秋分日設立為“中國農民豐收節”，這是第一個在國家層面專門為農民設立的節日。2021年中國農民豐收節主題為“慶豐收感黨恩”。

2022年，國家鄉村振興局聯合其他部門共同發布《關于推動文化產業賦能鄉村振興的意見》，提出因地制宜培育地方特色節慶會展活動。如盱眙龍蝦節，每年聚集全國各地食客，帶動了當地餐飲行業、文旅產業的發展。

4.打造品牌優勢，重視智慧運營

第一，建立品牌標準。圍繞品牌項目、品牌人物、品牌活動及品牌展示內容建立文旅企業品牌建設標準，從品牌策劃入手，樹立品牌形象，講好品牌故事。

第二，推動品牌聯動。憑借鄉村文旅企業內部業務聯動、活動捆綁、品牌資源共享及品牌聯合宣傳四種手段，結合人才、資金、文化、設計、標準、策劃、渠道及聯盟八類資源，形成品牌聯動發展的“四梁八柱”。

第三，品牌目標實現。鄉村景區運營、鄉村旅游服務、鄉村酒店餐飲、鄉村商業會展等各方面結合自身資源優勢聯動發力，以各自的品牌文化IP為核心和主線，將業態、活動、品牌等要素串珠成線，助力一批發展后勁強、市場前景好的特色項目走向市場。

第四，品牌線上運營。目前短視頻平臺旅游交易生態閉環形成，已成為最大的旅游內容創作及分享渠道，短視頻已成為鄉村旅游營銷及獲客的重要陣地。

【智域鏈接】丁真個人IP帶動當地鄉村旅游發展

“丁真效應”說明了鄉村旅游要亮點打造，各地應打造屬于自己的文旅產業，突出旅游特色。如近年來在一些偏遠鄉村地區，當地通過稻田彩繪等方式來吸引游客，發展鄉村旅游。發展鄉村旅游需要因地制宜，特別是發揚當地一些民俗特色，加大保護和宣傳力度，增強品牌知曉度。

因此，鄉村文旅企業對當地文旅資源進行重新包裝，圍繞網紅及重點項目進行文化宣傳，聯動“國潮品牌”，合作“種草主播”，實施“平臺戰略”，連通“跨界渠道”，專注于對年輕化文旅流量的吸引。

鄉村振興背景下，文旅產業發展的確面臨著眾多窘境，需要具體問題具體分析，提出相應的對策。智域曾先后完成了眾多鄉村振興背景下的文旅咨詢項目：田園綜合體、區域文旅產業規劃、現代農業創新產業園規劃、鄉村振興產業化咨詢等等。智域與南京市文投集團成立的文投智域更是“國企實力+民企活力”模式的先行者，立志建設全國頭部文旅產業智庫，助力文旅產業走出疫情之下所面臨的窘境，為文旅振興、鄉村振興貢獻力量。